Цена имеет значение: половина украинцев предпочитает аналоги оригинальных препаратов

24-06-2013

Киев, август 2010 – Холдинг STADA CIS представил в Украине данные, приобретенные в процессе исследования украинского потребительского рынка. Выборка составила 1000 украинцев из всех регионов Украины.
Информационная справка

STADA CIS – фармацевтический холдинг в составе международного концерна STADA, образован в результате объединения и реструктуризации бизнесов компаний НИЖФАРМ и МАКИЗ-ФАРМА.
Холдинг включает компании трех направлений:
– STADA PharmDevelopment – разработка лекарственных средств
– STADA Marketing (Россия), STADA Ukraine, STADA Central Asia (Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан) — маркетинг и продажи
– НИЖФАРМ (Нижний Новгород), МАКИЗ-ФАРМА (Москва), СКОПИНФАРМ (Рязанская обл.) – производство лекарственных средств

Все производственные площадки холдинга соответствуют стандартам GMP.
Уже пару лет мы удовлетворяем потребность украинцев в современных, доступных по цене препаратах европейского качества.

Возможно, именно это позволило показать нам рост продаж на 64% в гривне и 15% в евро по итогам 2009 года».
Исследование в Украине проводила компания GfK Ukraine по заказу холдинга STADA CIS.Третье, четвертое и пятое место заняли стоимость курса лечения, известность препарата и известность компании-производителя соответственно.

Продолжительность курса лечения меньше всего влияет на выбор препарата: 33.4% респондентов поставили эту категорию на последнее место.
Станислав Дьяченко, Глава представительства холдинга STADA CIS в Украине, прокомментировал результаты опроса: «Мы проводим исследования рынка, потому что для нас важно понимать, что движет нашими покупателями при покупке лекарственных средств.

В наименьшей мере на восприятие свойства препаратов оказывает влияние страна производства и фирма производитель (11,8 и 10,7% респондентов соответственно).
Исследование также выявило степень доверия украинцев собственному лечащему доктору.

41% украинцев склонны доверять специалистам-медикам и только 4% респондентов не прислушиваются к советам доктора и не следуют выписанным рецептам.
В процессе опроса выяснилось, что определяющим аспектом при выборе фармацевтических средств украинскими потребителями является рекомендация врача/провизора (для 47,3% респондентов), а вторым по значимости — цена упаковки.

Холдинг организовал проведение опроса украинских потребителей, в процессе которого выяснилось, что 51% украинцев требуют докторов порекомендовать им более дешевенькие аналоги уникальных препаратов.
Целью исследования было узнать, как украинцы определяют качество фармацевтических средств, доверяют ли советам доктора, также найти, какими аспектами руководствуются при выборе препаратов.

Результаты исследования показали, что украинцы определяют качество лекарства, руководствуясь прошедшим опытом его внедрения (49,7%). Стоимость лекарства в этом вопросе принципиальна только для 14,8% украинцев.На сегодня, объединенный продуктовый портфель STADA CIS включает более 100 наименований лекарственных препаратов различных АТС-классов и форм выпуска.

По данным ЦМИ «Фармэксперт», объединенная компания занимает второе место среди российских фармпроизводителей по объему выпуска продукции по итогам 2009 года.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: