Мед, стоматологические и косметологические клиники теряют половину рекламного бюджета впустую

Настя Костюченкова

Годами. И используются сотни Интернет-сайтов с посещаемостью более 100 млн. за месяц. Отборные площадки, откуда действительно приходят клиенты.

У медицинских клиник такой статистики просто не может быть, и они действуют на свой страх и риск и неминуемо теряют на этом свои деньги. Очевидно, что Российский рынок рекламы не является прозрачным.

Некоторые кажущиеся эффективными площадки не приносят ничего и, наоборот, многие пренебрегаемые медицинскими, стоматологическими и косметологическими клиниками варианты для продвижения могут действительно привлечь качественный и недорогой поток пациентов. По мнению питерской маркетинговой компании МедФармКонсалтинг, в среднем, из-за неоптимизированных рекламных бюджетов медицинские и косметологические клиники теряют от 30 до 50% средств, выделенных на рекламу и собственное продвижение.

Эти цифры получены по итогам аудита рекламных кампаний новых клиентов до их оптимизации.
Виной всему, по мнению экспертов – неправильный выбор места размещения, также отсутствие широкой статистики по эффективности тех или иных Интернет-ресурсов.

Не понимая, что известность площадки совсем не гласит о том, что конкретно там будут пациенты. Говоря бытовым языком, какой смысл рекламировать детскую одежку на спортивном либо новостном веб-сайте с мужской аудиторией, когда перспективнее это делать на сайте для молодых мам.

В такой транскрипции все как бы понятно. А вот с медицинской аудиторией сами медики ведут себя более чем странно, пытаясь самостоятельно организовывать собственную рекламу, имея при всем этом огромный выбор рекламных инструментов и значительную неопределенность целевой аудитории, вместо того, чтобы выбрать медицинские или около-медицинские сайты, они чаще выбирают новостные, деловые, почтовые, и какие угодно сайты, действуя наугад.

Жаль глядеть на то, как бесталантно теряются средства на вербование пациентов. У хоть какой стоматологической, косметологической либо общемедицинской поликлиники их итак незначительно.

Но когда маркетинговый бюджет растворяется, будучи расположенным на непонятных и непрозрачных площадках, владеющих, казалось бы, именованием и известностью, но не мотивированных для предприятия промышленности здоровья и красы, это вдвойне грустно.
Один из служащих известного столичного маркетингового агентства с болью в голосе говорил, как руководители одной мед поликлиники, принимающие решения, вычеркивали из медиапланов размещение рекламы на Интернет-площадках, где есть мотивированная аудитория, отправляя свою рекламу на веб-сайты, которые на слуху.

По материалам medicus.ru
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также:

Второй человек умер от сибирской язвы в Казахстане
12-12-2013

2-ой человек скончался в итоге инфецирования сибирской язвой в Павлодарской области Казахстана....

Новые рентгенографические технологии Philips повышают эффективность диагностики
14-08-2012

Гамбург, Германия, – Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHI) объявила о расширении...

Татьяна Голикова: «Смертность в Рф за первую половину 2011 года сократилась на 2,8%»
03-12-2013

Об этом министр сказала на заседании правительства РФ.Татьяна Голикова также отметила, что...

На региональные программы модернизации здравоохранения перечислено 102 млрд рублей
08-08-2013

На рабочем совещании под управлением главы Минздравсоцразвития Рф Татьяны Голиковой губернаторы,...

Более 70 тыс уральских школьников до конца года пройдут тест на употребление наркотиков
13-01-2014

ЕКАТЕРИНБУРГ, 22 июня. Корр. В таких делах нельзя работать для галочки», - пояснил Александр...