На антиСПИД потратят треть миллиарда

В этом году Минздравсоцразвития после практически 3-х летнего перерыва планирует запустить маркетинговую кампанию, посвященную профилактике СПИДа.

Бюджет программки – 271 млн. рублей, которые планируется издержать на размещение инфы на телевидении, радио и в вебе. Старт программки намечен на апрель этого года, окончание – на середину ноября.

В Минздравсоцразвития молвят, что ранее ведомство не проводило масштабных кампаний, направленных на профилактику конкретно ВИЧ-инфекций.
Большая часть маркетингового бюджета – около 217 млн. рублей – будет потрачена на закупку эфирного времени на центральных каналах телевидения.

Около 60% этих средств придется на «Первый канал», НТВ, «Россию», СТС и ТНТ. Половина роликов будет транслироваться с 19.00 до 24.00. «Это более действенный и более дорогой пакет, когда 50% времени приходится на прайм-тайм, а другая часть разбросана в течение дня», – разъясняет Антон Чаркин из агентства «Видео Интернешнл».

Как сказали в Минздравсоцразвития, маркетинговые ролики для размещения на ТВ уже подготовлены. На покупку более 300 минут эфирного времени будет потрачено 7,3 млн. рублей.

Специалисты отмечают, что эффект от социальной рекламы довольно сложно измерить. «Если говорить про коммерческую рекламу, увеличение количества конечных продаж наблюдается после того, как целевая аудитория увидела ролик 4-5 раз. А в ситуации с социальной рекламой этого мало, потому что идет речь об изменении сознания», – рассуждает Антонина Гамалея, генеральный директор рекламного агентства «Стронг».

Представитель Минздравсоцразвития говорит, что ведомство отслеживает эффект от коммуникационных кампаний при помощи «горячей линии», открываемой в рамках каждого социального проекта.
Создание эффективной рекламы почти во всем зависит не от суммы рекламных бюджетов, а от креативности подхода. «Довольно интересный метод: воздействие на аудиторию через страх.

Так создавались агрессивные ролики МВД о вреде вождения в нетрезвом состоянии», – указывает Гамалея. Представитель Минздрава заверил, что никакой агрессии в рекламе профилактики ВИЧ не будет. «Мы сторонники того, что нужно формировать мнение людей по той или иной проблеме через позитивные сообщения, но в данной ситуации сделаем акцент на предостережении от потенциально опасных ситуаций», – добавил он.

Для их сотворения ранее был проведен отдельный тендер.
На интернет-кампанию будет потрачено 23,6 млн. рублей. На размещение у себя баннеров могут претендовать минимум два веб-сайта.

Как говорится в материалах министерства, также может быть размещение рекламы в соц сетях, где число активных юзеров превосходит 40 тыс. Количество показов баннеров за срок размещения (8 месяцев) должно составить более 400 млн.
Меньшие объемы рекламы (около 5%) достанутся радиостанциям.Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также:

Врожденный иммунитет к ВИЧ и сибирской язве бывает!
01-07-2013

Один человек из каждых 100 обладает природной имунностью к целому букету опаснейших недугов, вроде...

Вши предпочитают… чистоту!
13-02-2014

Хотя не много кто станет афишировать то, что у него завелись вши, это насекомое является...

Американцы дезинфицировали три гиганстких круизных корабля
15-10-2012

Три круизных корабля в США были высланы на дезинфекцию в связи со вспышками пищеварительной...

Число заболевших корью в Петербурге приблизилось к 100 человекам
06-11-2013

К истинному времени вспышка кори в Санкт-Петербурге поразила около 100 человек, докладывает РИА...

Расплата за неосторожный секс
09-08-2013

Вопросы секса открыто дискуссируются в обществе, а спецы медицины интенсивно информируют население...