987-234-516
Министр здравоохранения Вероника Скворцова предложила запретить рекламу фармацевтических средств. Это лишит издательские дома, радиостанции и телеканалы огромных средств, отмечает «Коммерсантъ».
Например, в 2012 году фармкомпании вложили в продвижение продукции в СМИ приблизительно 21 млрд рублей.
На этот момент законодательство разрешает продвижение безрецептурных препаратов во всех СМИ.
Притом, есть отдельные требования к рекламе БАД (реклама не должна создавать воспоминание, что средство является лекарством).
Подобные изменения могут привести к увеличению цен на 20-25%, ведь именно фармкомпании — ключевая категория рекламодателей (их вложения дают 11,5% всех рекламных доходов издателей, 15% — доходов радио, более 11% доходов телеканалов).
А вот Интернет до сего времени слабо охвачен данного рода рекламой (1%). Доля уличной рекламы составляет всего 0,1%.
В целом бюджеты на акции в местах продаж, выкладку в аптеках и прочее компании потратили 8-12 миллиардов рублей.
Если говорить о продвижении рецептурных препаратов, то на них выделили 456 миллиона рублей. Президент группы «Протек» Вадим Музяев полагает: сильный удар может нанести также внедрение лекарственного страхования.
Тогда пациенты переключатся на бесплатные, выписанные врачом препараты, а не на те, что рекламируют.
Сейчас Минздрав считает: нужно упорядочить сферу рекламирования фармацевтических средств, чтобы защитить пациентов.
В свою очередь, ФАС не поддерживает полный запрет рекламы фармацевтических средств. По словам замруководителя ведомства Андрея Кашеварова, человек обязан иметь хотя бы минимум информации о продаваемой продукции.
Вероятно, инициатива Минздрава является попыткой прекратить практику самолечения в России. «Но реклама не является определяющим фактором при выборе лекарства потребителем. Большее значение тут имеют рекомендации провизора или знакомых.
Запрет рекламы может быть на руку аптечным сетям, потому что в данном случае производители лекарств переориентируют на них свои маркетинговые бюджеты», — констатирует заместитель гендиректора Stada CIS Иван Глушков.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)
Читайте также:
Три правила обучения заботе о здоровье18-07-2013
Предки всегда служат примером для малыша, в каком бы возрасте он ни был. И в этот период именно...
Повышенная потливость: основные причины и способы лечения06-02-2014
Лишная потливость тревожит многих людей.Какие есть процедуры и средства можно использовать в...
Добавка HonoPure обещает избавить спортсменов от эффекта перетренированных мышц04-09-2013
Хонокиол - массивное полифенольное соединение, приобретенное из коры магнолии. Соединение сильнее...
Пестициды и прочие химикаты повышают риск болезни Паркинсона30-01-2014
Доктор Джеймс Боувер, невролог Поликлиники Майо, подчеркивает: один элемент не может вызывать...
Любовь – это всего лишь… рыночные отношения28-10-2013
Мы склонны прибегать к шаблонам, рассказывая о любви: «Это была любовь с первого взгляда», «Меня...
Давайте уделим немного времени и поговорим о широком ассортименте стоматологической продукции, предлагаемой ...
При выборе оборудования для стоматологии все должно подчиняться логике и здравому смыслу, а не эмоциям руководителя ...
Решение об операции часто является последним средством для пациента. Большинство оперативных вмешательств позволяют ...
С необходимостью приобрести медицинские приборы сталкиваются не только в частных клиниках, оздоровительных центрах ...