Реклама безрецептурных препаратов: запретить нельзя разрешить

14-11-2013

Реклама безрецептурных препаратов: запретить нельзя разрешить
Где ставить запятую в этой фразе? Вопрос потряхивает русское общество уже не 1-ый год.
О необходимости запретить в русских СМИ рекламу всех фармацевтических препаратов молвят уже издавна, при этом на самом высочайшем уровне.

И недавняя инициатива председателя комитета Госдумы по охране здоровья Сергея Калашникова приготовить соответственный законопроект не нова. В октябре 2003 г. с схожим предложением выступил тогдашний Минздрав, позицию которого озвучила замминистра Татьяна Стуколова.

Спустя ровно 6 лет, в октябре 2009 г. депутат от фракции «Справедливая Россия» Антон Беляков занес в Госдуму законопроект, предусматривающий запрет рекламы фармацевтических средств на телевидении, радио, также в печатной прессе, не считая специализированных мед изданий.Наводить порядок в существующем сегодня рекламном пространстве необходимо. Но как вместе с водой не выплеснуть ребенка?

Идею неоднозначно восприняли даже те общественные деятели, которые строят свою позицию на борьбе за интересы простого человека – самые малообеспеченные и социально не защищенные слои населения. Максим Сурайкин, Первый секретарь ЦК «Коммунисты России» считает, что «в век Интернета эта идея не пройдет».

Таких случаев много: мои коллеги-врачи повсевременно сетуют на них».
И сейчас управляющий Комитета Госдумы по охране здоровья С.В.

Калашников, вновь инициировавший решение трудности рекламы фармацевтических средств, настаивает, что «препараты должны назначаться по рецепту доктора, чтоб люди не занимались самолечением, в том числе руководствуясь рекламой». «Возможно, неких препаратов, например противогриппозных, это не будет касаться», — полагает он. Определять, какие из них можно будет рекламировать, по мнению автора идеи, должен Минздравсоцразвития.

Наглядевшись ярких роликов, предлагающих вылечить тяжелейшие недуги одной пилюлей, огромное количество людей стало без помощи других выставлять для себя диагнозы и назначать исцеление. Сколько из их в итоге самолечения в критичном состоянии оказывалось на больничной кровати, никто не знает.

Три года вспять, продвигая собственный законопроект, Антон Беляков приводил в разных СМИ последующую статистику: раз в год страна теряет 60 тыс. человек от побочных реакций фармацевтических препаратов и их неверного внедрения — в два раза больше, чем в автоаварях! И в 10 раз больше, чем погибших в авиакатастрофах в русском небе за последние 60 лет.

Другими словами, те же наши сограждане, которые, попадая на борт самолета, начинают отчаянно креститься от испуга, приземлившись, без тени сомнения идут в аптеку, чтоб приобрести хим продукт неизвестного им состава и неявного деяния, съедают целую пачку, запивая стаканом водки, и позже удивляются, что не посодействовало.
По данным такого же Антона Белякова, до 75% россиян предпочитают не обращаться к докторам, а заниматься самолечением.

В итоге «привозят бабушку в поликлинику с запущенным перитонитом, операцию было надо делать еще неделю вспять, — иллюстрировал свою позицию депутат. — Ее спрашивают: дескать, как она неделю вытерпела боли в животике, не обращаясь к доктору? Та отвечает, что поначалу лечилась по рекламе «От боли в животике наш продукт поможет всей семье».

Когда стало совершенно плохо, решила нанести двойной удар против боли другим продуктам. И только позже обратилась к доктору. Реклама рецептурных средств в нашей стране запрещена, что все-таки касается безрецептурных, то там тоже действуют определенные ограничения.

Запрещено, например, использовать в рекламе образ доктора, нужно предупреждать о вероятном риске развития побочных эффектов.
Оставим на данный момент в стороне общий уровень нашей рекламы.

Естественно, когда часто в эфире одной радиостанции приходится слышать призывы посетить мед клинику, которые завершаются одной и той же фразой: «Имеются противопоказания, нужно проконсультироваться у врача», появляется естественное изумление — другими словами, чтоб посетить рекламируемого спеца, я должна за ранее посоветоваться с другим? Это ли не превосходный пример того, как можно соблюсти закон, сделав его при всем этом посмешищем?

Но в данном случае реклама хотя бы не несет внутри себя опасность жизни и здоровью людей, чего, как досадно бы это не звучало, нельзя сказать о целом ряде пиар-кампаний, обрушивающихся на непросвещенных пациентов.
Пока, правда, идет речь не о готовом законопроекте, а лишь о намерении, и депутат от ЛДПР не стал говорить о деталях.

Но мы-то знаем, что именно в них зачастую кроется дьявол. Вот почему заявление Сергея Калашникова вызвало бурную дискуссию в экспертном сообществе. Мнения самые разные: от полного «одобрямс» до возмущенного протеста.

Однако большинство специалистов дают весьма осторожные оценки.
Вот мнение исполнительного директора Российской ассоциации аптечных сетей (РААС) Нелли Игнатьевой:
«В нашей стране запрещена реклама лекарственных препаратов рецептурного отпуска, поэтому никаких нововведений на самом деле нет.

На препараты безрецептурного отпуска реклама разрешена. Они опасаются, что подобное новшество затруднит продвижение на рынке их продукции, поскольку у компаний практически не останется законных способов информирования пациентов.

Вот что сказал нам по этому поводу директор по внешним связям Новартис ОТС — структурного подразделения «Новартис» по производству безрецептурных лекарственных препаратов Александр Шибаев:
«Сегодня прямая реклама пациентам безрецептурных препаратов является наиболее эффективной и наименее затратной для компаний. При всем этом переход на другие способы информирования, наоборот, может привести к увеличению затрат.

Кроме того, вовлечение врачей в информирование пациентов о безрецептурных препаратах не является целесообразным, поскольку увеличивает их нагрузку и не улучшает знания пациентов об эффективности и безопасности безрецептурных препаратов».
Да, в мире есть страны, где запрещена реклама на лекарственные препараты, например, в Швейцарии, и напротив, разрешена на все лекарственные препараты, в том числе и рецептурные, например, в США.

Но в этих странах работает лекарственное страхование, и лекарства обеспечиваются страховкой, другими словами население за лекарства не платит. В нашей же стране население само обеспечивает себя лекарственными препаратами.

Итак вот есть опасение, что с запретом на рекламу в СМИ, эта порочная практика вновь возродится в прежних объемах.
В любом случае будем ждать появления законопроекта, поскольку от того, как будут сформулированы его положения, зависит и отношение к нему заинтересованных сторон, и то, суждено ли ему будет стать законом.

Правильнее отдельные препараты из безрецептурного отпуска отнести к рецептурному. Но сама инициатива Государственной Думы обсуждения проблем самолечения похвальна. Однако запрет рекламы на все лекарственные препараты не заставит наше население обращаться к врачам.

Малость подумав, он предложил запретить и рекламу на биологическом уровне активных добавок. Ни мысль Минздрава, ни один из законопроектов справедливороса так и не были реализованы.

С тем, что реклама фармацевтических средств в том виде, в каком она существует, нуждается в жестком контроле, навряд ли кто-либо станет спорить. По его мнению, инициатива Сергея Калашникова приведет к тому, что фармкомпании вынуждены будут перейти от цивилизованных методов рекламы к полуподпольным, прибегая к помощи «народного телеграфа» в его современном варианте — нечистых на руку блогеров в соцсетях. «Скорее всего, крупные фармпроизводители, представители западных компаний побрезгуют такими методами и сосредоточатся на лоббировании госбюджета.

А вот недобросовестные иностранные и отечественные производители — те стесняться не будут, продвигая свои порой опасные для здоровья препараты, — говорит Максим. — К тому же пострадают и немногочисленные медицинские СМИ, которые сейчас с трудом выживают только благодаря этой рекламе. Они не только лишь с честью выполняют свою задачу по профилактике здорового стиля жизни, но предоставляют самую современную медицинскую информацию врачам из российских регионов, у каких будет еще меньше возможности повышать свою квалификацию.

Цена научного журнала, лишенного финансовой подпитки от рекламы фармы, пожалуй, может и превысить месячную зарплату провинциального врача».
Наверняка, запрет на рекламу лекарств не будет восприниматься многими в штыки, если он не коснется отраслевых изданий, также специализированных медицинских программ, которые сегодня существуют практически на всех телеканалах.

Правда, тогда к подобным программам должны предъявляться серьезные требования, чтобы в их разряд не попали такие, как почившая в бозе «Малахов+», в какой господин, называющий себя народным целителем, призывал лечиться всякими сомнительными средствами вроде отвара из печени половозрелой лягушки.
Кроме того, не совсем понятно, почему, призывая к запрету рекламы лекарств, народный избранник не призывает к запрету рекламы БАДов.Нельзя забывать и об опасности, которая кроется за запретом рекламы лекарств — это возможное перетекание ее в поликлиники.

В октябре 2009 г. премьер Владимир Путин даже говорил о ней на совещании по развитию фармацевтической промышленности. «Недопустима ситуация, когда фармацевтические концерны доплачивают медицинским специалистам за то, что они выписывают пациентам производимые этими компаниями препараты, причем иногда для этого используются даже бланки рецептов, напечатанные фирмами-поставщиками«, — сказал тогда глава правительства. Он подчеркнул, что производители лекарств «спонсируют корпоративные мероприятия, разного рода семинары, в том числе с выездом на теплые моря.

Такие мероприятия в России охватывают тысячи специалистов — на самом деле, создаются или уже созданы глубоко эшелонированные системы лоббирования интересов крупных фармацевтических компаний, и эту порочную практику нужно прекратить«. Но ведь совершенно очевидно, что, запретив первое и разрешив второе, мы тут же переместим интерес потребителя в сторону биодобавок.

Тот, кто хочет лечиться самостоятельно, будет это делать, невзирая ни на какие запреты сверху. А ведь помимо должным образом сертифицированных и продающихся в аптеках БАДов под этим именем доверчивым потребителям порой предлагают разнообразные «вытяжки из щитовидной железы акулы» из Китая, Вьетнама и вообще бог знает откуда!

И эта реклама законом не запрещена — БАДы ведь не лекарства.
Если предположить, что у нас запретят рекламу на лекарства, цены на них не изменятся. Все средства, заложенные бюджетом на продвижение лекарственного препарата, по-прежнему будут тратиться на его продвижение».

Наиболее пессимистичные прогнозы ситуации, которая может возникнуть в стране в случае введения запрета на рекламу лекарств дают фармпроизводители.Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: