Сильнее слов пугают картинки на сигаретных пачках

21-11-2012

Сильнее слов пугают картинки на сигаретных пачках
Исследователями из США было опрошено порядка 200 курильщиков, и в процессе опроса ними было выяснено, что 83 процента опрошенных запоминали разные предупреждения, если они сопровождались надлежащими изображениями, в то время как текстовое сообщение о чрезвычайном вреде курения, откладывалось в памяти, только у 50-ти процентов.

По мнению руководителя исследований доктора Эндрю Страссера адъюнкт профессора отделения психиатрии из медицинского факультета Университета Пенсильвании (США), значение данного открытия весьма трудно переоценить. «Кроме того, что нами было обнаружено явную пользу подобных графических предупреждений, нами получены очень важные знания, и они должны в дальнейшем помочь повысить эффективность подобных предупреждений», — уверен доктор Страссер.
В апреле текущего года правительством Великобритании начаты консультации с целью выяснения, следует ли приступать к продажам табачных изделий в стандартных упаковках.

Как один из вариантов анализируется возможность производства упаковок, выполненных одним цветом, с одинаковым текстовым сопровождением и изображением без названия марки.
Учеными Института Пенсильвании (США) была использована разработка отслеживания визуализации, для того чтоб измерить, как длительно курильщик может задерживать собственный взор на той либо другой предупреждающей зоне, размещенной на пачке сигарет.

Участникам опыта после чего было предложено в письменном виде воспроизвести содержание предупредительной надписи, чтоб узнать, как они его отлично запомнили. Создателями исследования был изготовлен вывод, что чем подольше взор курильщика задерживался на текстовом сообщении, которое аккомпанировало картинку, и чем дольше он рассматривал изображение, тем было больше шансов, что он правильно запомнит именно эту информацию.

Пока единственная страна в мире, согласившаяся ввести однообразные упаковки без указания марки, остается Австралия.
Изначально ассоциацией производителей табачной продукции было выражено приветствие проведения консультаций такого уровня, однако ее уполномоченные настаивают, что ними пока не было обнаружено научных доказательств тому, что однообразная упаковка способна принять участие в снижении уровня курения в молодежной среде.

«Мы считаем, что правительству необходимо отказаться от концепции однообразной упаковки, поскольку это лишь будет облегчать задачу тем, кто подделывает продукцию, и существенно усложнить работу законного реализатора», — заявила Джейн Чизхолм Конт генсек Ассоциации.
Минздравом США вынесено распоряжение о том, чтобы на пачках сигарет графические предупреждения появились уже в сентябре текущего года, однако табачными компаниями это решение было оспорено в судебном порядке.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: