«36,6» Превратится в «Аптечный склад»

29-01-2014

«36,6» Превратится в «Аптечный склад»
Как узнал «Ъ», сеть «36,6» запускает дисконтный формат: в этом году она переведет половину аптек под новый бренд «Аптечный склад».ОАО «Аптечная сеть 36,6» — наикрупнейший аптечный ритейлер в Рф с рыночной толикой 2,51%.

Управляет 983 торговыми точками, обладает 52% производственного ОАО «Верофарм». Консолидированные реализации за девять месяцев 2011 года выросли на 7,4%, до 15,7 миллиардов. руб.

Основателям компании — Артему Бектемирову и Сергею Кривошееву принадлежит 40,01% акций (через кипрскую 36,6 Investments Ltd), фонду Hi Capital — 22,6%, другие акции находятся в свободном воззвании на ММВБ-РТС. Несколько пилотных точек было открыто в конце 2011 года в Москве и регионах.

В течение 2012-го их количество должно возрости до 500, тогда как обычных аптек «36,6» будет 496. Ребрендировать аптеки планируется в низкодоходных регионах, отмечает «Уралсиб».
В пресс-службе «36,6» вчера отказались комментировать новый формат.

Вчера капитализация составила 4,9 миллиардов. руб.
«Мы планируем перейти в брутальный режим ценового предложения в будущем году (в 2012-м.— «Ъ»). Когда падает рынок, начинает развиваться формат дискаунтера.

Ассортимент у их будет однообразный, но на 60% продуктов на «Аптечных складах» будет изготовлена наименьшая наценка, чем в «36,6». Таким методом ритейлер желает повысить покупательский трафик на 30%.

Как надо из материалов «Уралсиб Кэпитал», аналитики которого сначала года встречались с управлением «36,6», сеть уже начала переводить свои обыденные аптеки в дискаунтеры «Аптечный склад». Но источник, близкий к менеджменту сети, подтвердил, что большая часть аптек сменит вывеску до конца первого квартала.

Ассортимент в дискаунтерах будет сохранен, но валовая рентабельность на фармацевтические препараты, не считая продуктов под своими торговыми марками, будет составлять 9-11%, у аптек «36,6» она еще выше — 24-25%. По оценке аналитика «Уралсиба» Тиграна Ованесяна, понижение наценки коснется приблизительно 60% ассортимента «Аптечного склада».

Опыт первых магазинов «Аптечный склад» уже показал прирост покупательского потока до 50% год к году. «По прогнозам менеджмента («36,6».- «Ъ»), в 2012 году средний сопоставимый покупательский поток компании вырастет примерно на 30%, но в нашу модель мы заложили более ограниченную оценку — 15% год к году в среднем по сети», — говорится в обзоре «Уралсиба».
Последние заявления продуктовых ритейлеров о том, что они ждут падения употребления, справедливы и для нас»,— гласил государь Бектемиров в интервью «Ведомостям» в ноябре 2011 года. «36,6» издавна фиксирует понижение покупательского трафика: по итогам первого полугодия 2011 года сеть растеряла 5,9% клиентов, а по итогам 9 месяцев — уже 8%, упоминается в ее отчетности.

Правда, средний чек вырастает: за три квартала прошедшего года он возрос на 24,4%, до 304,8 руб.
В 2011 году дискаунтеры начали развивать многие аптечные операторы: «Ригла» запустила проект «Будь здоров!», «А5» — «Норму», «Доктор Столетов» — «Хорошую аптеку», петербургская «Фармакор» — «Экономь!», «Радуга» — «Радугу эконом». «Люди не пойдут в аптечную сеть, про которую они уже знают, что там дорогие лекарства,- гласит заместитель гендиректора «Доктора Столетова» Анастасия Карпова.- Ребрендинг — это эффективнее, чем просто устроить акцию типа «Арбидол» за пять рублей».По ее словам, те точки, которые были ребрендированы в «Хорошие аптеки», смогли показать прирост трафика на 50%.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: