«АстраЗенека Россия»: лидерство посреди работодателей на фармрынке в условиях жесткого регулирования отрасли

30-01-2014

19 мая 2011 года «АстраЗенека Россия» приняла роль в VIII каждогодней HR-конференции «Выстраивание бренда работодателя – ключ к успеху», организованной Ассоциацией евро бизнеса. В мероприятии, прошедшем в «Мариотт Гранд отеле», также приняли роль такие большие компании, как PricewaterhouseCoopers, Citibank, ТНК-BP, РосБанк, МТС и др.

В этом году HR-комитет Ассоциации евро бизнеса разработал увлекательную программку с 2-мя особыми сессиями. Конференцию открыл специально приглашённый гость, Альфредо Хосе Ассумпчао (Alfredo Jose Assumpcao), генеральный директор и партнёр глобального рекрутингового агентства Fesa в Бразилии, который выступил с презентацией на тему «Создание выдающихся команд».

Потому неважно какая компания, направленная на вербование в свою команду «звёзд» с рынка либо же выкармливание собственных талантов, заинтересована в формировании собственного положительного стиля, как компании-работодателя.
«Успешно сделанный и поддерживаемый положительный стиль компании подразумевает лояльность служащих и потенциальных кандидатов на вакантную позицию к самой компании и к продукции, которую она производит, не только лишь на рабочем месте, да и за его пределами, — говорит Анастасия Биникеева. — Компания «АстраЗенека» стремится к тому, чтобы наши сотрудники понимали свою роль, имели уверенность в своих способностях и гордились своим вкладом в работу и развитие компании.

Главный драйвер успеха «АстраЗенека» — это культура поведения сотрудников.Анастасия Бикинеева, Управляющий группы по подбору персонала, «АстраЗенека Россия», выступила на конференции с докладом «Выстраивание бренда компании-работодателя в жёстко регулируемой отрасли: опыт «АстраЗенека»: «Хорошая репутация компании, основанная на соблюдении больших этических эталонов, – одна из главных задач хоть какого производителя фармацевтических препаратов. А репутация на лекарственном рынке зависит не только лишь от свойства наших препаратов, хотя оно и является ценностью, да и от служащих, работающих в компании», — выделила сначала собственного выступления Анастасия.

Не тайна, что принципиальным ресурсом и стратегическим преимуществом бизнеса хоть какой компании являются профессиональные и способные сотрудники.«На наш взгляд, выстраивание положительного образа работодателя на фармацевтическом рынке осложняется двумя основными факторами, — делится опытом Анастасия. — Во-первых, у нас отсутствует возможность промотировать бренд компании через рекламу её продукции. А именно, это касается рецептурных препаратов, разработкой и выпуском которых занимается наша компания.

Во-вторых, большая часть нашей целевой аудитории ограничивается профессионалами в области здравоохранения и выпускниками медицинских и фармацевтических вузов – и эту целевую аудиторию достаточно сложно достичь через средства массовой информации».
Несмотря на эти факторы, на сегодня, согласно рейтингам порталов medpred.ru и hh.ru, «АстраЗенека Россия» занимает лидирующие позиции среди работодателей на фармацевтическом рынке.

Кроме того, наша кадровая политика базируется на четырёх основных принципах, которые мы стараемся привить каждому члену коллектива:
• Честность и высокие этические стандарты
• Уважение личности и признание индивидуальных различий
• Открытость, доверие и поддержка друг дружку
• Лидерство на всех уровнях
Немаловажная роль при формировании бренда компании отводится и привлекательности компенсационного пакета, также существующим внутри компании программам по обучению и развитию сотрудников.

Подобный набор инструментов позволяет компании не только лишь привлекать новых, да и удерживать ценных сотрудников».
Зачастую, при выстраивании положительного имиджа компании-работодателя, представителям HR-служб приходится сталкиваться с внешними факторами, препятствующими быстрому достижению целей.

Особенно это касается фармацевтического рынка, деятельность которого строго регулируется, ввиду большой социальной ответственности фармбизнеса, как государством, так и кодексами, существующими внутри компаний-игроков рынка.
Кроме того, компания вошла в список четырех компаний-номинантов в категории «Работодатель года» в рамках X Юбилейного открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая Унция 2009».

«Сейчас наша компания активно занимается расширением штата, — рассказывает Анастасия Биникеева. – Если ещё 3 года назад кандидаты на позицию медицинского представителя были едва знакомы с компанией и её продукцией, то на сегодня о ней знают 100 % соискателей и стремятся присоединиться к её команде. И теперь, когда мы задаём соискателям на позицию вопрос, почему они выбрали нашу компанию, они отвечают, что слышали об особой атмосфере в компании, об ее корпоративном духе, и что именно это явилось для них одним из определяющих факторов при выборе будущего места работы.

Подобный ответ, на мой взгляд, как раз говорит о правильном направлении деятельности компании исходя из убеждений выстраивания своего имиджа как работодателя».
Справка о компании AstraZeneca:

AstraZeneca является международной инновационной биофармацевтической компанией, нацеленной на исследование, развитие и коммерческое использование рецептурных препаратов. Ежегодные инвестиции компании в R&D составляют более 4 млрд. долларов.

Компания является лидером в таких терапевтических областях как кардиология, пульмонология, онкология, неврология и психиатрия, гастроэнтерология, вирусология и др. Общемировой оборот AstraZeneca в 2010 году составил $33.26 млрд.

В России компания входит в ТОП-12 фармацевтических производителей рецептурных препаратов в России.
Дополнительная информация: www.astrazeneca.com, www.astrazeneca.ru
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: