Для фармацевтических компаний настали тяжелые времена, говорят аналитики

24-10-2012

Для фармацевтических компаний настали тяжелые времена, говорят аналитики
Прошедший год был не самым удачным для интернациональных фармгигантов. Их реализации свалились на 1,4%.

Это связано с истечением сроков деяния патентов и активизацией рынка дженериков. Основной упор делается на старенькые средства, а новых, которые бы могли захватить рынок, просто нет.Яркий пример: продажи средства от психоза и шизофрении Seroquel (патент перестал работать в марте прошлого года) рухнули на 60%.

К концу будущего года истекут патенты AstraZeneca еще на несколько лекарств. А прибыль от них составляет до 40% от общего объема продаж.
Как отмечает рейтинговое агентство Moody`s, производители дженериков продолжат в этом году получать выгоду от истечения сроков патентов.

А именно, понижение Bristol-Myers Squibb составило 66,5%, AstraZeneca — 37,6%, Teva — 38,5%.
Например, Pfizer растеряла исключительные права на несколько собственных бестселлеров (Lipitor, Xalatan, Aromasin, Geodan, Detrol).

Реализации Lipitor, снижающего холестерин, после истечения срока патента в 2012 году свалились более чем втрое. В конечном итоге Pfizer растеряла в прошедшем году лидерство по продажам, уступив 1-ое место Novartis. Подобная ситуация складывается и сначала этого года.

Реализации GlaxoSmithKline за 1-ый квартал свалились на 3%, компании AstraZeneca — на 13%.
Понижение прибыли принудило ряд компаний уменьшить издержки, уменьшить выплаты докторам и расходы на проведение форумов и маркетинговых мероприятий, уволить служащих.

Как пишет «Коммерсантъ», в 2013 году прибыль должна мало вырасти — на 1%.
Понятно, что посреди пострадавших — компании Novartis, Pfizer, Sanofi, Merck, Roche, GlaxoSmithKline, AstraZeneca, Johnson&Johnson, Abbot, Eli Lilly, Teva Pharmaceutical, Bristol-Myers Squibb, Amgen, Bayer и Baxter International.

Но даже создание нового средства не означает, что оно с легкостью выйдет на рынок.
Поэтому компании меняют стратегию: вместо потенциальных бестселлеров, они разрабатывают так называемые нишевые препараты, а именно, от редких заболеваний.

В этой сфере конкуренция значительно ниже.
Лидеры отечественного рынка не сталкиваются с данными проблемами. Львиная доля продукции — дженерики (на оригинальные препараты приходится только около 20% всех лекарств отечественного производства), ну и маржа больше.

В России основной покупатель — пациент, который по мере надобности купит средство по любой цене. Но рост их прибыли ограничивает падение цен на лекарства и увеличение издержек, связанных с производством более сложных препаратов.

Что касается сокращения работников, то, например, AstraZeneca в ближайшие три года собирается сократить около 5000 сотрудников. Eli Lilly в США увольняет 30% менеджеров по продажам, а Novartis хочет уволить 40% работников на одном заводе.В 2013 году Eli Lilly планирует получить одобрение контрольных органов США на пять новых лекарств.

GlaxoSmithKline — на шесть препаратов. Это может подстегнуть продажи. Например, по ожиданиям Bayer, рост продаж составит 4-5% благодаря реализации нескольких новых препаратов (лекарство от тромбов — Xarelto, от болезней глаз — Eylea и рака — Stivarga).

Компании также пытаются экономить, избавляясь от не слишком прибыльных подразделений. GlaxoSmithKline собирается продать свои бренды напитков Lucozade и Ribena, Pfizer — свое ветеринарное подразделение Zoetis.
Новые же препараты разрабатываются преимущественно по нескольким направлениям.

AstraZeneca делает ставку на лекарства для лечения рака, болезней сердечно-сосудистой системы и нарушений обмена веществ, респираторных, аутоиммунных и воспалительных заболеваний, и на неинсулиновые препараты для лечения диабета. На Западе — это страховые компании и государство.

А их сложнее продавить по ценам.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: