Основой лекарств станет реклама

06-06-2013

До 2013 года на продвижение препаратов и медтехники российского производства в Рф и за рубежом Минпромторг издержит 160 млн рублей. Правда, пока показать миру особо нечего, ведомство еще только ожидает звучных фурроров фармотрасли.

Пиар русских препаратов — часть федеральной мотивированной программки (ФЦП) «Развитие лекарственной и мед индустрии до 2020 года», принятой весной этого года. Цель программки сформулирована максимально просто: переход лекарственной и мед индустрии на инноваторскую модель развития.

Но достигнуть этого будет очень трудно.
Но вот что именно будут рекламировать, пока неясно. В среднем на создание инновационного препарата уходит 6-7 лет.

- Уже сейчас существуют инновационные препараты и мед-техника, одобренные комиссией по модернизации при президенте, которые будут рекламировать и выводиться на мировой рынок, — объяснили в Минпромторге, но конкретные примеры назвать не смогли.
- Компании — мировые лидеры тратят в среднем около миллиарда долларов на вывод своих новых препаратов на рынок.Только 10% сырья, которое используют российские фармкомпании, сделано в России, остальное завозится из числа тех же Китая и Индии.

На долю российских производителей приходится только 25% рынка лекарств в денежном выражении, и 65% — в натуральном (количество проданных упаковок). На долю инновационных лекарств приходится всего лишь 23% рынка.

А российские инновационные препараты и вовсе занимают на этом рынке ничтожные 2-3%.
Еще пять госконтрактов (на 37,5 млн рублей) будет заключено с разработчиками требований к медицинской технике.

А на днях ведомство заказало к тому же оказание услуг по рекламе отечественных производителей и помощи в выводе на рынок новых препаратов. Победителю за 26 месяцев нужно будет сформировать положительный образ эффективно модернизирующейся фармацевтической и медицинской промышленности для широкой публики в России и за рубежом.

Цена вопроса — 160 млн рублей.
Хорошо было бы, если б такие переговоры шли на государственном уровне, — согласен представитель одной из компаний — лидеров отечественного фармрынка.
Впрочем, производители рады и такой поддержке. «Нам всегда нужна помощь.

Если государство поддерживает фармкомпании, то мы очень рады», — говорят в компании «Фармстандарт».
За две недели было объявлено 17 конкурсов на выполнение научно-исследовательских и опытно-конструкторских р бот почти на 4 млрд рублей.

В июле-августе было запущено еще два десятка тендеров. Так, 15 конкурсов было объявлено на разработку инновационных лекарств и доклинические исследования препаратов на общую сумму в 601 млн рублей, еще шесть тендеров (на 900 млн рублей) — на разработку технологии производства инновационных западных лекарств на территории России.- Точные цифры назвать сложно, так как российские фармкомпании любят называть свои препараты инновационными при каждом удобном случае, — объясняет Давид Мелик-Гусейнов из компании Cegedim Strategic Data. — Придумают продавать аспирин не в таблетках, а в капсулах.

И все, инновационный продукт готов.
ФЦП предполагает поэтапное решение проблем.Сейчас российские производители фармацевтических средств проигрывают не только лишь транснациональным лекарственным корпорациям, разрабатывающим новые инноваторские препараты.

На пятки им наступают даже производители дженериков (воспроизводимых фармацевтических средств) из Китая и Индии. Наша родина не может повытрепываться неплохими показателями и в производстве сырья для фармацевтических средств — секторе рынка, в каком обычно лидировала.

В Рф база для фармацевтических средств на данный момент фактически не производится.
При всем этом сейчас мировой рынок очень насыщен.

Нужна не только лишь реклама, да и то, что называется government relations — работа чиновников со своими иностранными коллегами, — рассуждает г-н Медик-Гусейнов.
- Лекарство нельзя просто так продавать на мировом рынке.

Его сначала нужно зарегистрировать, при всем этом требования к документации там более жесткие, чем в России. Сначала планируется наладить внутри страны производство лекарств из списка жизненно необходимых (155 наименований), а потом организовать производство инновационных.

В конечном итоге к 2020 году доля лекарств российских фармкомпании в денежном выражении должна составить 50%, а экспорт отечественной фармацевтической и медицинской промышленности должен вырасти в восемь раз по сравнению с 2010 годом. На достижение этих целей будет потрачено 188 млрд рублей, из них 120 млрд — из госбюджета.
Реализацией программы Минпромторг занялся с июня этого года.Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: