Реализации парафармацевтических товаров в аптеках в первом полугодии обогнали по темпам прироста продажи лекарств

Парафармацевтики за этот период продано на 70,28 миллиардов. руб. – на 13,52% больше, чем год назад, подсчитали аналитики DSM Group.

Сами покупатели предпочитают идти за дорогой парафармацевтикой в аптеки, потому что доверяют им больше, чем парфюмернокосметическим сетям.
В целом рынок косметики по итогам шести месяцев 2012 г. вырос на 12%, говорит Бурмистров.

Производители разрабатывают специальные линейки продукции и аккумулируют маркетинговые бюджеты для продвижения товаров в аптечных сетях – новом и перспективном для них канале продаж, знает он.
У аптечных сетей более высокие закупочные и розничные цены, чем у крупнейших сетей FMCG, объясняет ценовую разницу гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Еще есть нюанс: парафармацевтика, продающаяся в аптеках, в большинстве случаев относится к высокому ценовому сегменту, продолжает эксперт. Потому что аптеки могут включить в ассортимент только ограниченное количество товарных наименований, эти позиции должны быть высокорентабельными.

При сравнимой цене за упаковку в нелекарственном сегменте маржа примерно на 30% выше, чем в лекарственном, оценивает Демидов.
Еще одна важная причина в том, что в аптеки за парафармацевтикой возвращаются покупатели, в кризис покупавшие эту продукцию в других местах, например в продуктовых сетях, где она примерно на 25% дешевле, говорит гендиректор DSM Group Сергей Шуляк.

В первом полугодии 2011 г. продажи парафармацевтики прибавили лишь 5%, напоминает он.Представитель «Риглы» тенденцию подтверждает. У аптечной сети «36,6» в первом полугодии ситуация другая: реализации парафармацевтики выросли приблизительно на 2%, фармацевтических средств – на 3%, гласит представитель компании.

Это связано с пуском новейшей сети аптек-дискаунтеров «Леко», в ассортименте которых основной акцент делается на лекарства, разъясняет представитель компании.
Основная причина роста продаж нелекарственного ассортимента в том, что цены на него правительство не регулирует в отличие от цен на лекарства из перечня актуально нужных и важных (ЖНВЛП), считает Демидов (с 1 апреля 2010 г. они не могут стоить выше, чем зарегистрированная в Минздраве стоимость производителя плюс оптовые и розничные прибавки, которые устанавливают регионы). «Фармэксперт» по итогам 2011 г. оценивал долю ЖНВЛП в коммерческом секторе фармрынка в 37,5%.

К ней они относят весь нелекарственный ассортимент: косметику, на биологическом уровне активные добавки (БАД), средства по уходу и проч. Реализации фармацевтических средств в аптеках за тот же период выросли на 12,19% до 250 миллиардов. руб., сектор дополнительного фармацевтического обеспечения (ДЛО) – на 6,29% до 55 миллиардов. руб., госпитальных закупок – на 10,35% до 76,6 миллиардов. руб., следует из данных DSM Group.

По данным «Фармэксперта», реализации нелекарственного ассортимента (учитывает только реализации БАДов и косметики) в аптеках в первом полугодии в среднем выросли на 30%, фармацевтического – приблизительно на 21,3%, гласит гендиректор компании Николай Демидов.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также:

ОАО «Росстрах» застраховало орловские лекарственные компании на общую сумму 150 млн рублей
31-10-2013

По инфы «Росстраха», в программку страхования были включены областное ГУП «Орелфармация» (54 млн...

GlaxoSmithKline продает Aspen Pharmacare права на 25 торговых марок
28-01-2014

Английская лекарственная компания GlaxoSmithKline Plc (GSK) хочет реализовать австралийскому...

Гигант Johnson & Johnson обещает сделать свои продукты безопасными для здоровья
05-11-2013

Компания Johnson & Johnson сказала о том, что собирается убрать из собственных косметических...

Pfizer заплатит за подкуп докторов и чиновников 60 миллионов долларов
14-02-2014

Южноамериканский фармгигант Pfizer признал вину собственных забугорных представительств в подкупе...

STADA хочет продать два предприятия в России в III квартале 2012 г.
14-11-2013

Германская лекарственная компания STADA Arzneimittel AG хочет реализовать два собственных русских...