Специалисты обсудили вопросы этики и ответственности фармбизнеса

03-09-2013

8 февраля в рамках VI Интернациональной конференции «Фармацевтический бизнес в России» при поддержке Ассоциации Русских лекарственных производителей (АРФП) свершилась сессия «Этика и ответственность лекарственного бизнеса». Еще пока законодательно не определены данные отношения, однако, статистика показывает резкое уменьшение общения сообщества врачей и представителей фармкомпаний по всей России», — подчеркнул Олег Фельдман.

По его мнению, перед фармкомпаниями стоит маркетинговая проблема: каким образом должны быть сформулированы те или иные ценности у врачей представителями фармкомпаний?
«Границы этики ведения бизнеса настолько размыты в России, что некоторые фармпроизводители принципиально отказываются тратить деньги на благотворительность», – высказала свое мнение Директор отдела этики продвижения продукции «Эли Лилли Россия и СНГ» Тамара Шухова.

По ее словам, создание фармкомпаниями центров обучения для врачей, стипендиальные программы для студентов – все это тоже является частью продвижения ЛП и формирования имиджа компаний.
Зам. генерального директора по развитию АРФП Асият Хубиева подняла вопрос открытости и достоверности информации о лекарственных препаратах. «Только 24% публикаций содержат анализ всех стадий, включенных в исследования ЛП.Глава подразделения Healthcare компании Synovate Comcon (Комкон-Фарма) Олег Фельдман разглядел этический нюанс ведения бизнеса как действенный метод продвижения фармацевтических препаратов на рынке. «В ближайшее время этическое продвижение ЛП подверглось полной дискриминации.

Обвинения в адресок многих фармкомпаний были не совершенно справедливыми. Мы на данный момент находимся в полной регуляторной неопределенности в сфере продвижения ЛП, визитов мед представителей к докторам и т.д.

Управляющий отдела по этическому ведению бизнеса «Янссен-Силаг» в Рф Лена Чернышевич в собственном докладе отметила резкое повышение штрафов в 2010 г. за неэтичное ведение бизнеса. В США одно нарушение может стоить компании до 25 млн. долл. «Тема этики и ответственности бизнеса плотно сплетена с уровнем коррупции в стране.

Так Наша родина находится на 154 месте из 178 вероятных по коррупционности», — описала ситуацию г-жа Чернышевич. По ее словам, производителей очень волнует запрет визитов мед представителей к докторам в рабочее время, который будет животрепещущ в будущем году.

Это приводит к искажению реальных данных. За 5 лет 22% проведенных клинических исследований не публиковались вообще, что говорит о проблеме доступа к информации. Среди вышедших в свет материалов много фальшивок и попыток заглушить критику», — отметила г-жа Хубиева.

Она также привела примеры соотношения штрафов за неэтичное ведение бизнеса и прибыли фармкомпаний. «При выручке в десятки млрд. долларов штраф размером даже в несколько млрд. можно выплатить. Этичное ведение бизнеса – это, сначала, не система наказаний и контроля, а вопрос имиджа, порядочности и ответственности фармацевтических компаний перед пациентами», — завершила сессию представитель АРФП.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: