Женщины и табак: смертельная приманка

29-11-2013

Сейчас дамы составляют около 20% из более чем млрд курильщиков в мире. В ее преамбуле выражена тревога в связи с расширением масштабов употребления табака женщинами и девушками и особыми гендерными рисками.

В преамбуле также подчеркивается необходимость участия женщин на всех уровнях разработки и осуществления политики по борьбе против табака. В ней содержится призыв к разработке стратегий борьбы против табака, учитывающих гендерные аспекты, и подчеркивается особый вклад неправительственных организаций, включая женские группы, в усилия по борьбе против табака на национальном и международном уровнях.

Далее эта обеспокоенность нашла отражение в руководящих принципах (Статья 4.2.d), где указано, что при разработке стратегий борьбы против табака всегда должны учитываться опасности, специфичные для различных полов. В докладе Глобальной организации здравоохранения /ВОЗ/ «Дамы и здоровье: нынешние препядствия, повестка денька на завтрашний день» приводятся фактические данные о том, что реклама табака все в огромных масштабах нацелена на женщин.1 Нет колебаний в том, что воздействие проводимого индустрией маркетинга громадно.

В этом году Глобальный денек без табака был вовремя посвящен теме «Гендерный фактор и табак: повышенное внимание маркетингу для дам».
Прошедшие десятилетия и скопленный табачной индустрией практический опыт в области стимулирования реализации собственной продукции совершенно точно свидетельствуют о том, что индустрия учитывала половые роли и нормы в собственных рыночных стратегиях в протяжении практически целого века.Почти те же методики маркетинга, которые использовались для поощрения курения среди женщин в продвинутых странах, применяются сейчас в отношении женщин и девушек в развивающихся странах, в истории которых ранее не было курения сигарет.

Общей целью любой кампании табачной промышленности, нацеленной на женщин, является повышение привлекательности сигарет.
После того как создано «правильное» изображение курящих женщин, следующим шагом рекламной стратегии этой промышленности является расширение и стабилизация рынка путем создания «только женских» сортов с типичными подходящими для женщин свойствами.

В 1920-х гг. дамы в первый раз стали мишенями табачной индустрии. Для поощрения курения посреди дам методом укрепления его публичной приемлемости и для подчеркивания предполагаемых хотимых свойств определенных сортов сигарет использовались различные изображения и темы.

Среди преобладающих тем, связанных с курением и конкретными сортами сигарет, стоит отметить следующие: красота и очарование, изысканность и стиль, роскошь, класс и качество, романтика и секс, коммуникабельность, радость и успех, здоровье и свежесть, эмансипация и, последнее, но более важное, поддержание стройной фигуры.
Некоторые виды деятельности по стимулированию продажи табака среди женщин включают следующие: реклама в средствах массовой информации и спонсорство культурных и спортивных мероприятий; рекламно-оформительские материалы для стимулирования продажи в магазинах и киосках; бесплатное распределение табачных изделий; включение новых товаров в марку /например, маркетинг других продуктов, таких как одежда, под торговыми марками табака/; стимулирование продажи по Интернету; цена и оформление упаковки, которые особенно привлекают женщин и девушек.

Упаковка сигарет и разработанные специально сигареты /»легкие», «тонкие», «супертонкие»/ являются основными методами обеспечения женского рынка. Так, например, в России в продаже находится около 100 специальных женских сортов и их продажа стимулируется при помощи изображений красоты, очарования и моды.

При всем этом распространенность курения среди женщин в Российской Федерации быстро растет.
Наступило время, когда человечество должно выступить против смертельных приманок табачной промышленности.

Необходимо, чтобы органы здравоохранения учитывали гендерные аспекты при разработке и проведении политики по борьбе против табака. Решение проблемы употребления табака среди женщин такое же, как и для мужчин: строгое осуществление Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака /РКБТ/.

Имеются фактические данные о том, что дамы в таковой же, а, может быть, даже и в большей мере, чем мужчины, уязвимы перед угрозами, связанными с табаком. Курящие мужчины и дамы предрасположены к онкологическим, сердечным и респираторным болезням.

Табак также вызывает особенные дамские раковые заболевания и ставит под опасность беременность и репродуктивное здоровье. Преамбула и руководящие принципы подводят фундамент под РКБТ, и их необходимо приобщить ко всем ее основным положениям.

Особую важность имеет полный запрет всех форм рекламы, стимулирования продажи и спонсорства табака, включая трансграничные рекламу, стимулирование продажи и спонсорство, стандартизированную простую упаковку и запрет на такие вводящие в заблуждение утверждения о полезности для здоровья, как «легкие» и «с низким содержанием смол». Необходимо привлекать женщин и экспертов по гендерным вопросам к консультациям и разработке специфичной для различных полов информации и обращений контррекламы.
Медицина 2.0 (www.med2.ru)

Читайте также: